Un logotipo contracorriente para una empresa distinta.
Cada trabajo es un reto, ya que cada encargo debe ser único o casi, y completamente personal. Hemos tenido muchas empresas del mismo ramo y sea del que sea, lo importante es encontrar sus diferencias. En cualquier empresa, esa diferenciación es esencial para desmarcarse del resto. En nuestro caso, encontrar esos puntos que hacen a una empresa distinta de la otra es el punto de partida para crear una imagen nueva y diferencial.
En esta ocasión se trata de una empresa del ramo de la comercialización mayorista de frutas y hortalizas. Se dedican a la exportación de dicho producto y, comparte, como otros mayoristas, ubicación en Mercabarna (Barcelona) y productos similares.
Es entonces cuando nos sentamos con ellos, para conocer su empresa, para que nos expliquen cómo se ven, para que «nos la vendan». Así vemos cuál es el enfoque que al cliente le gustaría, sea o no real. Sólo así podemos conocer de primera mano el funcionamiento de la empresa y la percepción que tiene el cliente de sí mismo.
En Spaus Export, combinación de Spain y Australia (sus orígenes) se unen varias generaciones (con maneras de trabajar dispares) y varios conceptos. El de ser mayorista y el de tener una atención especial a las cantidades que el cliente necesita.
De entre los grandes mayoristas y exportadores, ellos asoman dando servicio a empresas del sector Horeca, de menor envergadura y que no necesitan necesariamente, 3 palets de un mismo producto. Quizás, ni un solo palet. Es más, podrían enviar un palet completo lleno con cajas de diferentes productos, frutas y hortalizas.
Es su especialidad y eso nos da un primer rasgo diferencial. El segundo nos lo dicen ellos después de varias reuniones y de más de una decena de bocetos iniciales. Queremos una manzana. Punto.
Bien, el resultado ya lo conoces. Lo has visto nada más abrir el artículo. Hemos «desgranado» el concepto y lo volvemos a «engranar». Qué frase más extraña ha quedado.
Hacemos un símil del palet con la manzana y de las frutas y verduras con pequeñas esferas, como sería un racimo de uvas con forma de manzana y colores variados, vivos, con predominio de los verdes, amarillos y rojos de distinta tonalidad, evocando los diferentes productos de un pedido. Una amalgama de «granos» o «uvas» que conforman la manzana final.
Los textos, con un SPAUS de tipografía contundente y moderna (Clarendon Hv Bt) y un EXPORT más pequeño pero con presencia clara y limpia (Cocogoose), alternarán a blanco o a negro según el fondo sobre el que juegan.
Aquí había que evitar las marcas conocidas por usar una manzana, tanto la omnipresente de Apple, como en Mercabarna también el Grupo Diego Martínez y su famosa manzana azul.
Así hicimos este logo, grano a grano, con mimo, dando sombras, color, luz y transparencias. Absolutamente todo es vector y por tanto, altamente adaptable para cualquier finalidad que le busquemos.
Al final, es tan diferente, que tuvo éxito en la empresa y fuera de ella. No es un logotipo minimalista precisamente, ni de paleta reducida o forma simple. Es … único, desigual, distinto. El que la empresa quería.
A continuación, breve muestra de algunos diseños para papelería, tarjetas, calendarios…
Un diseño de página web a gusto del cliente.
Y para terminar, la página web. Querían algo sencillo, presencial, para que pudieran contactar con ellos y mostrar sus servicios por si alguien tenía dudas.
Le hicimos página web con su dominio propio (https://spausexport.com), traducción multi idioma, con todas las habituales secciones de inicio, empresa, contacto, preguntas frecuentes, y una página completa que contenía todos los productos que ellos tocan…
Lo mínimo y esencial para cualquier empresa. Quedó funcional, con el estilo y con los colores que ellos querían. Plasmamos los conceptos que nos habían transmitido y la filosofía de trabajo de la empresa.
